Semalt B2B SEO Dan SEO Dalam Pemasaran: Apa Yang Perlu Dipertimbangkan Syarikat?


Matlamat mana-mana syarikat yang memiliki laman web adalah keterlihatan. Seperti yang kita semua ketahui, penglihatan bermula dengan SEO laman web anda yang baik. Tetapi bagaimana SEO berfungsi-terutama dalam bidang B2B? Dan bagaimana anda harus meneruskan agar laman web anda disasarkan di Google? Dan itulah objektif utama Semalt untuk menyokong syarikat agar dapat dilihat dan baik mencapai keputusan yang lebih baik; kami menganggap perlu untuk memberikan jawapan yang jelas untuk soalan-soalan penangguhan ini. Oleh itu, dalam artikel ini, kami akan menjelaskan asas, terma teknikal, prosedur dan taktik terpenting untuk SEO B2B.

Bagaimana syarikat B2B berjaya mendapatkan penempatan yang sesuai di SERP gergasi mesin pencari?

Pertama sekali, penting untuk memahami bagaimana khalayak sasaran anda mencari di Google (atau mesin carian lain).

Kerana pencari biasanya mengetahui masalah mereka sendiri - tetapi biasanya mereka belum mengetahui jalan keluarnya dan pastinya penyedia penyelesaian tersebut. Ini bermaksud, untuk benar-benar membuat SEO dengan kandungan, anda harus mengetahui masalah kumpulan sasaran anda

Anda harus mengoptimumkan kandungan anda untuk masalah ini. Dalam kandungan anda, anda juga harus menjawab semua soalan yang relevan dari pengguna anda.

Tetapi yang paling penting: google kata kunci anda dan lihat hasil carian. Dengan cara ini anda juga dapat menentukan niat pencarian pengguna dan mengetahui cara menyusun kandungan anda. Di samping itu, anda boleh membaca dalam artikel peringkat tinggi yang berkaitan dengan kata kunci, frasa dan topik yang perlu anda bahas dalam kandungan anda. Pada masa lalu, Perancang Kata Kunci Google sering disyorkan sebagai alternatif percuma. Hari ini kita tidak lagi dapat melakukannya dengan hati nurani yang jelas. Hasil yang dikeluarkan oleh Google Ads terlalu kabur. Sekiranya anda ingin melakukan SEO secara lestari dan berjaya, anda tidak boleh mengelakkan pelaburan dalam alat SEO. Tetapi alat itu tidak mencukupi untuk mencapai hasil yang lebih baik. Jadi, yang terbaik adalah mempercayakan SEO kepada agensi profesional yang akan menjaga anda untuk mencapai objektif yang diinginkan dengan cepat.

Alat SEO, adakah mereka berbaloi?

Sebagai contoh, kami menggunakan dua alat SEO: Sistrix dan Semrush. Untuk pengalaman peribadi saya di sini Sistrix mempunyai gambaran umum yang sangat baik mengenai penglihatan umum dan turun naik dalam kedudukan individu:

Sistrix menunjukkan dengan jelas sejarah URL yang berada di kedudukan serta sejarah kata kunci yang diletakkan di hasil carian Google. Dengan cara ini anda sentiasa dapat memeriksa bagaimana kedudukannya dan adakah strategi SEO akan membuahkan hasil dalam jangka panjang.

Dengan Semrush, anda boleh melakukan penyelidikan kata kunci yang sangat baik dan terperinci menggunakan Alat Kata Kunci Sihir:

Alat Sihir Kata Kunci Semrush sangat sesuai untuk penyelidikan kata kunci. Sebagai contoh, ini menunjukkan soalan W yang sesuai untuk kata kunci, pertanyaan carian serupa dan berkaitan serta jumlah carian, persaingan dan kesukaran kata kunci serta kepadatan persaingan.

Bagaimana anda meletakkan kandungan anda di Google dengan kata kunci yang bermakna?

Pertanyaan carian dan kata kunci selalunya mempunyai jumlah carian yang sangat rendah setiap bulan, terutama untuk topik B2B dan topik khusus. 100-500 pertanyaan carian sebulan sudah banyak untuk topik B2B. Syarikat-syarikat sering menangani topik-topik yang googled dan rata-rata 30-50 kali sebulan.

Oleh itu, walaupun anda dapat meletakkan kandungan anda di tempat pertama SERP dan mencapai kadar klik 80% - itu akan menjadi lalu lintas yang sangat sedikit yang akan anda sampaikan melalui Google ke laman web anda.

Tetapi anda boleh menyelesaikannya: Terminologi dalam B2B tidak selalu seragam, sinonim sering digunakan dan gabungan kata diubah atau disusun semula. Caranya ialah membiarkan kedudukan kandungan anda untuk semua topik yang berkaitan dengan pertanyaan carian. Dan anda boleh melakukan ini jika anda membuat kandungan holistik yang merangkumi kata kunci fokus, sinonimnya dan yang berkaitan atau istilah lain yang berkaitan dengan topik tersebut.

Terutama pada awal pengoptimuman mesin pencari anda, jangan membuat kesalahan mengabaikan kata kunci dengan jumlah carian yang rendah dan segera mengoptimumkannya untuk pertanyaan carian yang mempunyai sekitar 5000 pertanyaan sebulan. Sebagai peraturan di sini, anda tidak akan dapat meletakkan diri anda di kedudukan teratas Google.
Oleh itu, tumpukan perhatian pada sekumpulan kata kunci: Untuk melakukan ini, pertama sekali anda perlu melakukan penyelidikan topik dan kata kunci yang terperinci. Ini berfungsi dengan baik dengan alat ahrefs.

Dengan Penjelajah Kata Kunci, anda dapat mengetahui seberapa sering kata kunci masing-masing di-googled, halaman mana yang diperingkat saat ini dan betapa sukarnya menempatkan diri di SERP untuk kata kunci ini.

Sebagai tambahan, pertanyaan carian yang berkaitan serta soalan dan kata kunci yang artikelnya juga berada di SERP ditunjukkan.

Ini memberi anda petunjuk pertama mengenai topik mana yang perlu diliputi oleh kandungan anda, pertanyaan mana dalam kandungan anda yang harus dijawab dan kata kunci mana yang anda perlukan untuk mendedikasikan perenggan yang terpisah dalam kandungan anda.

Bagaimana anda tahu kapan anda dapat memberi peringkat pada beberapa kata kunci dan bila anda mungkin memerlukan dua atau lebih siaran untuk merangkumi topik secara holistik?

Itu bergantung terutamanya pada tujuan carian di sebalik kata kunci masing-masing. Istilah carian Generasi petunjuk B2B dan generasi petunjuk B2B mempunyai maksud carian yang sama dan jika anda google kedua-dua kata kunci, anda akan mendapati bahawa SERP hampir sama.

Cukup ikuti ujian di sini: Sekiranya anda tidak pasti sama ada satu siaran cukup untuk mendapat dua atau tiga kata kunci, kemudian bandingkan halaman hasil carian masing-masing. Sekiranya keputusan lebih daripada 60% (mis. 6 dari 10) sepadan atau jika hanya terdapat sedikit perbezaan dalam kedudukan - maka sekeping kandungan - maksud saya URL - cukup untuk anda jika anda memenuhi sepenuhnya maksud carian. Walau bagaimanapun, jika hasil SERP berbeza-beza, biasanya anda memerlukan isi kandungan yang berbeza.

Pengalaman dan isyarat pengguna: metrik penting untuk SEO

"Pengalaman pengguna" selalunya merupakan perkataan asing di kawasan B2B. Istilah ini menerangkan sama ada pengguna laman web mempunyai pengalaman melayari yang memuaskan, misalnya dengan cepat mencari maklumat yang mereka cari. Google telah menjadikan pengalaman pengguna, atau lebih tepatnya isyarat yang dapat diukur dari pengguna itu sendiri, salah satu faktor peringkat yang paling penting bagi Google.

Google tidak pernah menyatakan dengan tepat faktor-faktor ini dan dari mana datangnya isyarat - yang menjadikan pengoptimuman mesin pencari B2B sedikit lebih sukar dari segi memenuhi niat carian. Angka-angka penting seperti kadar pentalan, masa di laman web dan bilangan halaman kecil yang dilawati harus memainkan peranan. Google mungkin mengumpulkan isyarat melalui pelbagai saluran: Ini termasuk tingkah laku di halaman hasil carian, tetapi juga data dari penyemak imbas Chrome yang banyak digunakan dan dari Google Analytics.

Salah satu contohnya ialah "klik pendek" yang disebut. Sekiranya anda mendapatkan hasil di Google dan kemudian mengklik "butang kembali" penyemak imbas (tanpa melakukan interaksi seperti klik pada halaman), ini adalah isyarat pengguna negatif. Google kini menyatakan bahawa hasilnya tidak sesuai dengan tujuan pencarian dan berusaha untuk membuatnya dengan "carian lain juga untuk ..."

Bagaimana menjaga pengguna di halaman?

Hasil carian dikenakan penalti setelah terlalu banyak klik pendek dan kehilangan kedudukannya yang baik. Walau bagaimanapun, Google menyimpan data yang tepat untuk ini. Untuk pemasar kandungan, ini bermaksud yang berikut: Tidak cukup untuk mengoptimumkan coretan untuk klik; pengguna juga mesti disimpan di halaman.

Semasa anda merancang halaman dan mengisi dengan kandungan, oleh itu anda harus selalu mempunyai tindakan atau jalan yang harus diambil atau diikuti oleh pengunjung untuk mencari maklumat yang mereka mahukan. Sebagai contoh, berikan insentif klik di kawasan pertama yang dilihat dan bukannya meletakkan teks iklan yang berlebihan, bekerjasama dengan tajuk yang jelas dan banyak sub-halaman yang dihubungkan dengan baik dan bukannya halaman yang berantakan.

Juga, pertimbangkan: jika seseorang tidak cukup yakin untuk mengklik, maklumat apa yang dapat menariknya lebih dalam ke laman web anda? Letakkan maklumat ini di bahagian seterusnya halaman untuk mendorong pengguliran.

Persempadanan visual bahagian individu juga penting. Terutama kumpulan sasaran teknikal melompat dengan mata mereka dari titik sauh ke titik sauh - memudahkan anda. Perkara yang sama berlaku untuk teks yang lebih panjang, misalnya di blog korporat. Ini harus disusun dengan baik dan disertakan dengan ajakan bertindak yang sesuai secara tematik.

Penting untuk pengoptimuman enjin carian teknikal dan kandungan: pautan dalam kandungan

Satu perkara yang dapat mengubah kedudukan anda dengan ketara adalah pautan dalam kandungan anda. Ini bukan mengenai pautan balik yang anda dapat dari laman web lain, tetapi mengenai pautan yang anda tetapkan sendiri. Kedua-dua pautan dalaman dan pautan ke laman web lain.

Pautan masih merupakan faktor peringkat yang diperiksa oleh Google dan juga dapat dinilai dengan mudah oleh bot. Anda boleh ingat bahawa pautan dalaman yang tersusun bermaksud bahawa mesin pencari memahami bahawa anda berurusan dengan topik tertentu secara holistik. Di samping itu, setiap pautan dalaman mendorong entri yang dipautkan masing-masing dan dapat membantu dengan kedudukan Google yang baik untuk frasa carian yang tepat.

Pautan luaran, ini bermaksud pautan ke domain lain yang anda tetapkan sendiri. Walau bagaimanapun, anda harus membuktikan bahawa kandungan anda secara teknikal betul. Sekiranya anda menetapkan pautan yang menyokong kandungan anda, misalnya kajian dan sumbangan lain mengenai topik ini, anda menyandarkan penyataan anda dengan sumber-sumbernya dan dengan itu menjadikan kandungan anda boleh dipercayai.

Pastikan, bahawa anda selalu memaut ke halaman yang berkualiti tinggi dari segi isi kandungan dan kandungan dan tidak meragukan kandungannya, hanya kerana mungkin ada yang ingin anda nyatakan. Pautan luaran di B2B berkelakuan serupa dengan rujukan sumber dalam kertas akademik atau kertas putih. Kebenaran harus diperiksa.

Faktor asas lain untuk kedudukan yang baik adalah pembinaan pautan B2B.

Petua untuk pengoptimuman enjin carian B2B teknikal

SEO teknikal merangkumi semua topik yang berlaku di laman web anda tetapi tidak ada kaitan dengan kandungannya. Latar belakang: Salah satu tujuan Google bukan hanya untuk meningkatkan carian, tetapi juga pengalaman Internet itu sendiri. Itulah sebabnya Google tidak hanya memaksa webmaster untuk memberikan maklumat yang berguna dan mudah dicari. Sekiranya anda ingin berada di kedudukan teratas, anda juga harus memastikan bahawa laman web anda adalah mesin yang di minyak dengan sempurna "di bawah tudung".

Ini menyangkut struktur kehadiran dalam talian, kualiti kod sumber, pelabelan teknikal elemen kandungan yang betul, masa memuat, penyediaan pelayan dan banyak lagi. Semua bunyi sangat teknikal untuk pemasar biasa. Tetapi jangan risau: Kami tidak membahas pelaksanaan teknikal pada ketika ini, terutamanya kerana laman web biasanya dibangunkan oleh penyedia perkhidmatan dalaman atau luaran. Sebaliknya, kami memberikan kata kunci yang harus dipatuhi oleh penyedia perkhidmatan masing-masing untuk berlaku adil terhadap semua aspek pengoptimuman mesin pencari B2B.

Kini datang untuk telefon bimbit sahaja

Pengoptimuman untuk peranti mudah alih

Laman web telah dikenakan hukuman sejak tahun 2015 jika laman web ini tidak dioptimumkan untuk dipaparkan pada tablet dan telefon pintar. Oleh itu, pembangunan laman web harus selalu mempertimbangkan persembahan mudah alih.

Kerana hanya beberapa bulan yang lalu Google menghapuskan indeks desktop, yang bermaksud bahawa kedudukan hanya diberikan mengikut indeks mudah alih. Mudah alih mula menjadi mudah alih sahaja.

Anda dapat melihat di Google Analytics sama ada pelawat laman web anda datang ke laman web anda lebih mudah alih atau melalui desktop. Bergantung pada bahagian, anda harus mengutamakan perhatian anda. Tetapi perlu diingat bahawa paparan mudah alih sangat penting bagi Google. Dan berkat carian suara dan AI, laman web akan diakses lebih kerap dari peranti mudah alih pada masa akan datang.

Petua: CMS (Sistem Pengurusan Kandungan) yang baik menawarkan topik yang sudah dioptimumkan untuk penggunaan mudah alih. Sekiranya itu tidak berfungsi 100 peratus, pelbagai plugin dapat membantu.

Langkah dan spesifikasi ini sangat penting, terima kasih hanya untuk telefon bimbit:
  • Masa memuatkan halaman dengan pantas: Halaman HARUS dimuat dalam masa kurang dari 3 saat, terutamanya dalam talian
  • Pengoptimuman grafik: Imej, grafik, video, dan lain-lain juga mesti diakses semasa dalam perjalanan
  • Navigasi, sepanduk dan pengganggu: kurangkannya dalam paparan mudah alih. Kandungan mudah alih selalunya tidak dapat dibaca lagi kerana sepanduk dan seumpamanya

Kod bersih

Biarkan pembangun anda menjelaskan kepada anda langkah-langkah yang sedang dipertimbangkannya untuk mendapatkan kod yang bersih. Anda hanya akan memahami seperempat perkara ini, tetapi pastikan bahawa dia benar-benar berusaha dalam tahap ini.

Juga penting dari segi pengoptimuman enjin carian kod dan B2B: menggunakan sebutan HTML yang tepat untuk tujuan yang tepat. Tajuk yang didefinisikan sebagai <H1> hanya boleh digunakan sekali pada halaman kecil. Gaya CSS harus dibuat secara global sebagai kelas dan tidak boleh diubah terlalu kerap dengan tangan untuk setiap elemen HTML. Terdapat juga format khas yang, misalnya, membuat nombor telefon yang mudah dikenali untuk mesin pencari.

Elemen Meta (Meta tag)

Klasik pengoptimuman enjin carian, yang secara kolektif dikenali sebagai coretan: Tajuk Meta (tajuk yang dihubungkan pada hit di halaman hasil carian), Huraian Meta (teks penggoda kecil di bawah tajuk) dan Kata Kunci Meta, senarai kata kunci yang boleh dibuat secara manual dan yang mengandungi kandungan laman web - namun, yang terakhir tidak lagi mempengaruhi kedudukan anda. Oleh itu, tidak ada perbezaan sama ada anda menetapkan kata kunci Meta untuk halaman anda atau tidak.

Elemen Meta dulu sangat penting untuk peringkat. Hari ini unsur-unsur ini berfungsi untuk meningkatkan kadar klik pada halaman hasil carian. Ajakan bertindak dalam tajuk Meta sangat membantu untuk ini, seperti juga argumen yang jelas mengenai faedah dalam keterangan Meta.

Oleh itu, anda harus betul-betul tepat pada coretan anda. Kerana walaupun Google menguji kandungan anda, berkat pengoptimuman pada halaman hasil carian pertama (SERP), mesin pencari akan merujuk anda kembali ke peringkat yang lebih rendah jika anda tidak menghasilkan klik atau hanya klik pendek.

Petua mengenai elemen Meta

Tajuk Meta: Kata kunci semestinya terdapat pada awalnya, kata kunci itu mesti berlaku dalam apa jua keadaan. Sekarang anda harus sampai ke inti kandungan halaman dan menjelaskan mengapa kandungan anda penting.

Huraian Meta: Seperti yang saya katakan, ia tidak memberi kesan langsung pada kedudukan, tetapi mempengaruhi sama ada jawatan anda diklik. Terangkan bagaimana pencari akan mendapat keuntungan daripada mengklik siaran anda. Mengaktifkan kata-kata seperti "sekarang", "percuma", "manfaat", "segera" dan "kejayaan" dapat membuat semua perbezaan.

Uji beberapa versi dan ubah coretan anda secara berkala, kerana Google juga sentiasa mengubah tetapan dan faktor kedudukannya.

Pastikan anda mematuhi spesifikasi panjang Google untuk menghasilkan gambar yang rapi di halaman hasil carian. Di sini anda akan menemui semua petua untuk laman web yang dioptimumkan dalam pemasaran industri.
Anda boleh mengabaikan kata kunci Meta sepenuhnya hari ini.

Pengoptimuman merangkak

Crawlbots enjin carian sentiasa bergerak untuk mencari kandungan baru atau terkini. Robot-robot ini tidak kekal di satu halaman selamanya, sebab itulah sangat mustahak untuk menjadikannya semudah mungkin. Ini berlaku, misalnya, dengan "Robots.txt" yang diisi dengan betul dan disisipkan serta penggunaan peta laman XML, yang sesuai dimasukkan melalui Alat Webmaster Google. Di samping itu, anda hanya perlu mengindeks halaman yang semestinya mempunyai kedudukan.

Memuatkan pengoptimuman masa

Orang hari ini kehabisan masa dan ingin menjimatkan jumlah data semasa dalam perjalanan. Itulah sebabnya mengapa Google lebih suka laman web yang menawarkan kehadiran dalam talian yang pantas dan pantas. Di satu pihak, ini memerlukan pengoptimuman kod yang disebutkan di atas, di sisi lain, media tertanam seperti gambar harus disimpan sekecil mungkin dari segi ukuran fail. Uji Pagespeed anda dengan alat Google percuma "Pagespeed Insights".

Kesimpulan pengoptimuman mesin pencari B2B: Ini adalah perkara yang paling penting

Perkara terpenting yang perlu diingat ketika datang ke SEO: Sekiranya pengguna laman web anda berpuas hati, begitu juga dengan Google. Kerana pada masa lalu teks SEO diisi dengan kata kunci dan pautan balik ditembak ke laman web dari semua sumber yang mungkin, Google kini menuju ke arah yang sama sekali berbeza. Enjin carian ingin memuaskan penggunanya. Ini bermaksud bahawa SEO mesti dilakukan oleh pakar untuk prestasi laman web anda dan agar kandungan anda mendapat kedudukan yang lebih baik. Tetapi untuk itu, anda tidak perlu risau. Kerana dengan pek Semalt AutoSEO, yang merupakan "rumah penuh" sebenar, syarikat dalam talian anda akan mendapat:
  • Penglihatan laman web yang lebih baik
  • Pengoptimuman halaman
  • Bangunan pautan
  • Cari kata kunci
  • Laporan Analisis Web.